Para divulgar a edição especial das pastilhas Tic Tac Loucos por Canela, a b!ferraz criou uma promoção super inusitada, batizada também de “Loucos por Canela”, que consiste em um grande dominó de 7,5 mil caixinhas do produto (denominado na iniciativa como “louco dominó”) e que está estruturado no Shopping Eldorado, em São Paulo, onde será visto por mais de 2 milhões de visitantes. O dominó permanecerá no local até o dia 9 de abril e será derrubado no dia 10 do mesmo mês.
Quem conseguir acertar o tempo ‘em cheio’ que o “louco dominó” levará para cair, receberá como prêmio o valor de R$ 100 mil em certificado de barras de ouro, além de um ano do produto. Caso não haja um palpite exato, o ganhador será aquele que mais se aproximar desse tempo. De acordo com o regulamento, em caso de empate, o prêmio será entregue para quem tiver se cadastrado primeiro na promoção.
Os interessados em participar devem entrar no site da promoção, fazer a sua inscrição digitando o número do código de lote localizado nas embalagens dos produtos Tic Tac (qualquer um dos sabores) e registrar seu palpite, constando minuto, segundo e milésimo de segundo. Durante o período da ação, promotoras também estarão no Shopping Eldorado, no espaço da Promoção “Loucos por Canela”, para auxiliar os consumidores na inscrição.
A b!ferraz está trabalhando neste projeto desde abril do ano passado. Para a concretização da promoção, inúmeros cálculos foram realizados para se ter uma ideia de quanto tempo o “louco dominó” levaria para cair. Físicos, projetistas e cenógrafos foram desafiados pela b!ferraz para desenhar a ação. Desde novembro de 2010, o profissional Edu Fraga, responsável por algumas gincanas do programa O Formigueiro, exibido na Band, vem participando do desenvolvimento da promoção juntamente com a agência. Toda equipe responsável pela iniciativa gastou 36 horas na montagem das 7,5 mil caixinhas do ‘louco dominó’.
Para deixar a ação ainda mais participativa, gerando uma maior interação do consumidor com Tic Tac Loucos por Canela, a promoção conta, ainda, com um extenso material de PDV, que também leva a assinatura da b!ferraz e aposta em jogos interativos no site da ação promocional. Ações de merchandising em TV e comunicação na internet também complementam a ação de divulgação.
FICHA TÉCNICA
Titulo – “Loucos por canela”
Produto: Tic Tac Loucos por Canela
Direção de Criação – Tatiana Palladino e Christian Sampaio
Direção de Arte – Rodrigo Paranhos
Redação – Eduardo Viola
Atendimento – Ana Ferraz, Marcia Fernandes, Fernanda Tchernobilsky e Daniela Ribeiro
Produção Gráfica – Cesar Laranjeira
Diretora de Promoção – Miucha Benetti
Planejamento – Aldo Pini e Roberta Rubini
Aprovação pelo Cliente – João Marcos Branco e Letícia Schwartz
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