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A vida sem novidades é muito chata. Pra mim, pra você e com certeza para o consumidor também. Todo mundo quer experimentar algo novo todos os dias: um novo sabor, um novo lugar, uma nova sensação. É o que nos faz sentir mais vivos. É pra isso que a b\ trabalha: criar experiências inesquecíveis que aproximem marcas e seus consumidores. Experiências relevantes e atraentes, que agreguem valor, que sejam extensões do posicionamento da marca e que criem diferenciação em um mercado cada vez mais competitivo.

Magnum: Um delicioso case de brand experience 

28/09/2010 Nenhum Comentário

Briefing

Plano integrado de ações para o relançamento de Magnum, marca premium de sorvetes da Kibon, sob o posicionamento “Autoridade Mundial em Prazer”.

Solução

Magnum foi relançado em um grande evento nos jardins do Museu do Ipiranga, baseado em sua campanha “é como receber um tratamento de realeza”.

Na sequência foi aberta a Magnum Boutique, uma pop up store em plena Oscar Freire, na qual os consumidores puderam degustar receitas de Magnum.

Na promoção O Maior Prazer do Mundo os consumidores que encontraram o Magnum Dourado ganharam R$ 100 mil em compras no Shopping Iguatemi.

A promoção teve blitz de divulgação nas ruas da cidade. Um lounge no Shopping Iguatemi ofereceu um trial a um público altamente qualificado: a cada R$ 100 em compras, o consumidor pôde degustar um Magnum imerso no universo da marca.

Resultados

Em 6 meses de ações, a marca teve 3,8 milhões de euros em mídia espontânea, 7,3% de incremento de vendas e conquistou 7,1% de market share.

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