Na oportunidade, Patricia Borges, gerente de marketing de Lacta da Kraft Foods Brasil falou sobre as ações que celebram o centenário da empresa, preparadas pela b!ferraz, que seguirão até novembro.”É uma grande honra para a b! poder participar deste marco tão importante para a Lacta. A festa de inauguração foi um sucesso e ainda traremos muitas experiências surpreendentes e inesquecíveis para a marca e seus consumidores!” diz Ana Ferraz, VP da b!

Confira algumas fotos desse incrível evento:

Fotos e textos compõem a cenografia em forma de exposição, mostrando do gelo intenso e a paisagem gelada até o aquecimento e derretimento das geleiras. O ambiente claro, predominantemente azul e branco, com uma iluminação fria, ajuda a compor o clima.

No local, totalmente transformado em uma bela praça verde, os pequenos poderão se divertir com atividades gratuitas de risquerabisque, pintura de rosto e jogo da memória.

A comunicação de Páscoa também irá envolver as outras áreas do shopping, com cartazes, folhetos, displays e ambientações no elevador, banners e até no estacionamento.

A ação é coroada com a promoção “Páscoa Iguatemi”, que presenteará com um ovo de chocolate de 125g gramas os clientes que fizerem compras com valores totais (somatória das notas fiscais) acima de R$140,00 nas lojas participantes. Os clientes poderão retirar seus ovos no posto de troca localizado no próprio “Espaço Fashion”.

O projeto contempla algumas frentes, como os shows itinerantes, exposição multimídia que retrata a carreira da artista, um documentário e um livro.

Nos shows, Maria Rita canta um repertório da mãe, fazendo uma homenagem que relembra as mais famosas músicas da ‘pimentinha’. A avant-premiere aconteceu no Rio de Janeiro, somente para convidados, e as próximas apresentações serão abertas ao público e acontecerão em Porto Alegre, Recife, Belo Horizonte, São Paulo e, novamente, na capital carioca.

Responsável por todo o projeto de ativação da marca Nivea, a B!Ferraz criou ações que prometem deixar fãs de todas as gerações com a emoção à flor da pele.

Seguindo as cores da marca – azul e branco – Wado Gonçalves, diretor criativo de eventos da B!Ferraz, criou especialmente para a avant-premiere dos shows uma ambientação com painéis feitos de latinhas de creme Nívea e permeada por orquídeas, a flor preferida de Elis. “Capturamos a essência de Elis, que é clássica, porém marcante e imprimimos nesse projeto”, diz Wado.

Confira as fotos da avant-premiere, no Rio:

Começando pelo embarque, com personalização nos guichês do aeroporto, os convidados foram recebidos nos melhores hotéis da cidade, o Park Hyatt e o Intercontinental, para se preparem para uma estadia com experiências únicas e marcantes.

A revelação do carro apresentou uma projeção em 360º, em uma tela gigante, de 92 metros de comprimento por 4,80 metros de altura, mostrando diferentes terrenos e situações de uso do carro, em uma tenda montada na bodega Los Toneles, uma das mais tradicionais da região. Os convidados foram levados para o prédio da bodega, construído em 1922 e considerado patrimônio cultural de Mendoza, para um jantar especial ao som da Sparkling Big Band.

O testdrive foi feito nas estradas da Villavicencio, com vista para a cordilheira dos Andes, um trajeto perfeito que passa por asfalto e terra, permeado por belíssimas paisagens. Fechando a experiência, o Ultratango embalou os convidados com uma releitura do ritmo tipicamente argentino.

Ainda foram usados no evento:

… 14 projetores de última geração

… 2,5 toneladas de iluminação

E mais…

… 30 profissionais envolvidos entre projeção, direção, luz e som

… 38 profissionais de planejamento, produção, captação e finalização

… somando 2.400 horas entre edição e renderização

O mega evento contou também com a tecnologia de captação Full Dome, que é usada em planetários.

Confira algumas fotos desse mega evento:

Até o final de fevereiro serão realizados shows de grandes bandas, degustações gastronômicas com chefes renomados e coquetéis com a presença de Vips, entre outras ações.

O projeto respeita a natureza, aproveita os potenciais da região e valoriza as linhas arquitetônicas concebidas para o empreendimento, que compreende o hotel e vilas residenciais, criado por Thiago Bernardes. Com a integração das áreas internas e externas, a ambientação valoriza a vista para o mar.

Para Wado Gonçalves, diretor criativo de eventos da agência, o Life Style, a sofisticação e o conforto praiano dão as tônicas do local, que é um espaço de experiências do novo empreendimento. “Levamos para as madeiras claras, pisos de deck oxidados, fibras naturais e paisagismo tropical para a composição do projeto. Usamos de cores naturais, para fazer a conexão com a natureza e identidade visual do empreendimento”, diz Wado.

Confira fotos do local:

As ações são baseadas no novo conceito da marca, desenvolvido para divulgar os lançamentos das Club Sociais recheadas: dá recheio, não dá recheio. Por meio deste mote, os principais e mais conhecidos blocos de Salvador – Nana Banana, Camaleão, Voa Voa e Banana Coral – e os blocos de rua do Rio de Janeiro serão surpreendidos com divertidas e criativas ações promocionais.

Desde o aeroporto, os turistas de Salvador serão abordados por promotores distribuindo pacotes do biscoito na área de desembarque. Além disso, haverá Club Sociais gigantes nas esteiras do local. Os foliões também serão surpreendidos na retirada dos abadás, no Shopping Iguatemi, e nos camarotes dos blocos com a distribuição do produto e, nestes últimos, distribuição de latinhas personalizadas da marca para transportar os biscoitos sem danificar.

Nos blocos das duas capitais serão distribuídos adesivos com o mote da campanha “Dá recheio” e “Não dá recheio” para os foliões se divertirem de uma maneira descontraída. Além disso, “homens blimps”, carregando grandes balões personalizados para gerar visibilidade à marca, distribuirão clap banners com mensagens engraçadas e interativas, ligadas ao novo conceito. A grande ideia é a presença de abadás triplos pelos blocos: composto por um promotor de cada lado, a terceira pessoa será o recheio da brincadeira inusitada, e poderá tirar uma foto divertida para compartilhar com os amigos.

O conceito original do evento, que tem como tema, “Os anos Loucos”, foi criado por Felippe Crescenti, inspirado nas linhas conceituais da renomada designer da década de 30, Eileen Gray, e no Art Decó, movimento internacional de design, ocorrido também nesta época. A partir destas inspirações, o baile está sendo produzido sob a direção criativa de Wado Gonçalves, diretor da b!.

O profissional irá duplar com a Diretora de Produção Fabiana Lima, sob o comando de Ana Ferraz, VP Executiva da agência. Será responsável pelo departamento de promoção, atendendo contas como Kraft Foods, Ambev, Comgás, entre outras. Além disso, o diretor assumirá um núcleo de produção responsável por ativações e eventos corporativos, enquanto Fabiana Lima permanecerá com os grandes eventos e projetos especiais. Neste núcleo, Cesar atenderá contas como Kraft Foods, Budweiser, Skol, entre outras.