Briefing
Divulgar a chegada da Comgás bairro a bairro em São Paulo, apresentando a marca e gerando interesse nos moradores.
Solução
A b! criou uma campanha emprestando o carisma de Ana Maria Braga para apresentar a Comgás às moradoras das regiões B2C da cidade. Mapeamos os principais pontos de com
ércio de cada bairro e ali distribuímos materiais da campanha: sacos de pão, lixas de unha, caixas de pizza, entre outros, garantindo a presença da marca no dia a dia dos moradores. Foi criada uma revista feminina, a “Seja Mais”, em parceria com a Ed. Abril, que em 3 edições abordou conteúdos do interesse do target e vantagens do gás natural. Para anunciar a chegada da marca no bairro de uma maneira simpática, promotoras distribuíram flores de porta em porta.
Resultados
Mais de 500 estabelecimentos receberam os materiais da Comgás em 10 diferentes bairros em apenas 4 meses. Em pesquisa realizada pela Ipsos, ficou comprovada que a ação colaborou para que o conhecimento espontâneo da marca subisse de 28% para 62% nas regiões que receberam os materiais e ações. A intenção de compra pelo serviço da Comgás subiu de 22% para 46%.
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